El regulador de competencia del Reino Unido ha
abierto una nueva investigación sobre Google, apuntando al papel de
la empresa en el mercado de la tecnología publicitaria, informó
CNBC.
Es la segunda gran investigación antimonopolio dirigida a las prácticas
publicitarias de Google en el Reino Unido. La
Autoridad de Mercados y Competencia inició una investigación por separado con
la Unión Europea sobre Google y la empresa matriz de Facebook, Meta, a
principios de este año debido a la preocupación de que un pacto de 2018 entre
las dos empresas, conocido como «Jedi Blue«: competencia
restringida en publicidad digital.
La CMA dijo este jueves que estaba evaluando si el papel de
Google en la industria de la tecnología publicitaria puede estar distorsionando la competencia. El
gigante de Internet es un jugador dominante en el mercado publicitario en
línea.
Google actúa tanto como una plataforma del lado de la demanda,
que ofrece el inventario de anuncios de los editores a los vendedores,
como un intercambio de anuncios, que permite a los anunciantes competir
por espacios publicitarios en los sitios web de los editores,
dijo la CMA. También ejecuta servidores de anuncios que administran el
inventario de los editores.
A los reguladores les preocupa que Google pueda haber favorecido ilegalmente
sus propios servicios de intercambio de anuncios en detrimento de sus rivales.
A la CMA también le preocupa que Google haya limitado la compatibilidad de su
intercambio de anuncios con servidores de anuncios de terceros para dificultar
la competencia de los servidores de anuncios de la competencia.
«El debilitamiento de la competencia en esta área podría
reducir los ingresos publicitarios de los editores, que pueden
verse obligados a comprometer la calidad de su contenido para reducir costos o
poner su contenido detrás de muros de pago», dijo Andrea Coscelli,
director ejecutivo de CMA, en un comunicado.
«También puede estar aumentando los costos para los anunciantes que
se transmiten a través de precios más altos por los bienes y servicios
anunciados».
Se produce después de una investigación de competencia anterior tanto del Reino
Unido como de la UE sobre «Jedi Blue». El trato presuntamente
involucró a Google y Meta para manipular subastas de anuncios en línea y
fijar precios ilegalmente.
La CMA quiere más poderes para examinar el comportamiento anticompetitivo de
los gigantes tecnológicos bajo un nuevo organismo regulador
llamado Unidad de Mercados Digitales. El nuevo regulador, propuesto
en 2020, tendría el poder de imponer multas de hasta el 10
por ciento de los ingresos anuales globales de las empresas de
tecnología por infringir las nuevas reglas digitales. Sin embargo, el gobierno
aún debe otorgar poderes al organismo de control para imponer estas multas.
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