RELATAN EMPRENDEDORAS RETOS AL CONSOLIDAR MARCAS
Ciudad de México 21 octubre 2026.- La competencia de marcas extranjeras, las dificultades para acceder al financiamiento y los riesgos de perder el control de sus negocios han sido algunos de los obstáculos que Tanya Moss y Teresa Cazola han tenido que superar para consolidar sus empresas en México.
Durante la presentación del libro El papel de la mujer en la empresa familiar, elaborado por el Centro Banamex para el Desarrollo de la Empresa Familiar, ambas empresarias compartieron los desafíos que han enfrentado para expandirse.
Tanya Moss, fundadora de la firma de joyería que lleva su nombre, advirtió que la apertura del mercado mexicano a marcas internacionales ha complicado la competencia para los productores nacionales, particularmente ante el limitado poder adquisitivo de la clase media.
«México tiende a ser un país un poco malinchista», sostuvoal explicar que las empresas mexicanas deben esforzarse para mantenerse entre las primeras opciones de los consumidores.
La diseñadora destacó que, pese a la entrada de competidores internacionales, no existieron mecanismos que favorecieran particularmente a las marcas nacionales, lo que las obligó a competir mediante innovación, calidad y diferenciación.
Por su parte, Teresa Cazola, fundadora de la cadena de reposterías que lleva su nombre, explicó que uno de sus mayores obstáculos ha sido encontrar un modelo de expansión que garantice la calidad de sus productos.
Recordó que invirtió 500 mil pesos en desarrollar un esquema de franquicias que finalmente decidió abandonar ante el riesgo de afectar la reputación de su marca, pues trabajar con alimentos altamente perecederos exige controles difíciles de delegar.
Cazola comenzó su negocio con apenas 250 pesos, trabajando desde la cocina de su casa mientras mantenía a sus cuatro hijos. Durante cinco años reinvirtió sus ganancias sin recurrir al financiamiento bancario.
Fue hasta 2019 cuando solicitó un crédito para ampliar sus instalaciones. Actualmente, su empresa cuenta con más de 100 puntos de venta en nueve entidades del País.
Moss también destacó que el crecimiento de su firma se financió inicialmente mediante la reinversión de utilidades.
En este contexto, Banamex presentó una investigación realizada con la participación de más de 100 líderes empresariales de México y España.
El estudio reveló que 69 por ciento de las organizaciones consultadas cuenta con mujeres en sus consejos de administración, mientras que 61 por ciento reportó una mayor participación femenina durante los procesos de sucesión generacional.
Sin embargo, más de la mitad de las empresas encuestadas todavía carece de políticas de género y programas específicos para impulsar el desarrollo profesional de las mujeres.
